Stratégie SEO pour site internet
Comment réaliser une stratégie SEO pour son site web ?
Si vous êtes sur le point d’investir en SEO, alors vous devriez en tout premier lieu essayer de déterminer combien celle-ci pourrait vous coûter. Soyons réalistes, tous les experts SEO vous diront la même chose : plus la concurrence est féroce sur les mots clés que vous visez, plus le travail à fournir sera difficile et bien évidemment coûteux. Atteindre les premières positions ne sera pas de tous repos. Si jamais un professionnel vous tient au autre type de discours, alors fuyezzzz, parce que vous êtes face à un vendeur avant tout.
Par où commencer ?
Excellente question ! Il peut y avoir deux cas de figures :
Vous avez déjà un site web et vous souhaitez l’optimiser ou éventuellement, faire une refonte :
Dans ce cas, le plus recommandable est clairement de commencer par mesurer tout ce que vous avez réussi à faire jusqu’à aujourd’hui, pour ne pas perdre ce qui est positif au moment de la refonte de votre site. Nous vous conseillons pour cela d’analyser la santé de votre site d’un point de vue SEO. Un audit technique SEO détaillé vous permettra de voir, avec beaucoup de précisions, les forces et faiblesses de votre configuration actuelle. Ne zappez pas cette étape !
Une fois cela fait, nous vous recommandons de réaliser un audit de visibilité, pour savoir sur quels mots clés vous apparaissez et dans quelles positions. Vous attarder sur ces métriques vous permettra également de pouvoir déterminer à quel point votre trafic actuel est vraiment qualifié.
Vous êtes sur le point de créer un nouveau site, de zéro :
Dans ce cas précis, la meilleure initiative à avoir consiste à entamer des réflexions SEO avant de commencer à structurer le site visuellement. Si vous y pensiez, alors nous vous félicitons, car c’est un mouvement hautement stratégique !
Nous vous recommandons de commencer par mettre sur pied une stratégie de mots clés, afin d’identifier les termes importants pour votre activité et réussir à se positionner sur les champs sémantiques clés pour votre entreprise.
Ensuite, nous vous recommandons d’identifier votre public avec précision, afin de savoir comment lui parler (tutoiement/vouvoiement), comment répondre aux questions qu’il se pose et réussir à lui proposer une expérience utilisateur exceptionnelle.
Lorsque vous aurez ces informations clé à portée de main, alors vous en déduirez comment construire une arborescence de site (sitemap) optimisée aussi bien pour Google (algorithme) que pour vos utilisateurs (humains).
Qu’est-ce qui différencie une bonne stratégie d’une stratégie lambda ?
Pour beaucoup de monde le SEO est une science abstraite, comme Google ne dicte pas ses consignes de manière explicite. En réalité, le géant américain a surtout peur que les meilleurs programmeurs réussissent à manipuler son algorithme, et il a raison.
Les meilleurs experts du sujet pourraient être comparés à des artistes, car parfois le travail fait s’apparente à une oeuvre d’art, qui donne des résultats exceptionnels. D’autres par contre, pourraient être facilement comparés à des pseudo-architectes, car un site web mal construit peu rapidement mettre en jeopardy son positionnement naturel. Tout comme pour une maison, si les fondations sont mal construites, un effondrement peut survenir, tôt ou tard.
Une bonne stratégie est reconnaissable au fait qu’elle vous apporte un trafic de qualité, que vous pourrez par la suite convertir en clients. Elle vous permet aussi d’éviter les emails et appels téléphoniques qui ne sont pas en mesure de vous générer des ventes et peut aller jusqu’à vous faire perdre beaucoup de temps.
Dans combien de temps les résultats pourront être visibles ?
Au bout de quelques semaines, ou mois. Inutile de vous mentir, obtenir des résultats en référencement naturel prend du temps, car c’est clairement une stratégie de moyen ou long termes en comparaison au SEA où il est possible d’obtenir des résultats immédiats.
Cependant, une fois au sommet du monde (ou plutôt des résultats organiques), vous pourrez obtenir des clics gratuites et durables (si vous ne réduisez pas vos efforts dans le temps)..
Implémenter une stratégie SEO au moment de lancer un nouveau site vous permettra de gagner des positions assez rapidement, mais sur la durée, nous vous recommandons grandement le fait de mettre en place des stratégies complémentaires de génération de contenu et de liens, pour continuer de polir le diamant brut qu’est votre site internet.
Afin d’atteindre les premières positions sur Google, il vous faudra réussir à satisfaire les prérequis imposés par l’algorithme, satisfaire les recherches effectuées par vos utilisateurs et maintenir vos contenus à jour. Ces trois axes sont très importants et vous permettront de penser votre stratégie dans son ensemble tout en agissant de manière locale sur vos menus, pages et contenus.
Nous vous proposons d’avancer ensemble, nous pouvons vous guider pas à pas.