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Gestion de campagnes Google Ads

Par où commencer pour lancer une première campagne ?

Avant de lancer une campagne, vous devez impérativement identifier à qui vous souhaitez adresser votre message. Cette information est fondamentale et c’est une des premières choses que vous demandera Google Ads. Quel âge a votre public ? De quelle catégorie socio-professionnelle fait-il partie ? À quel périmètre géographique se limite-t-il ? Vous l’aurez compris, réaliser un travail d’identification de vos “personal buyers” est très important, et vous devez impérativement le faire avec minutie, sinon votre budget pub sera en partie gâché.

Google Ads vous demandera ensuite de rédiger des annonces, avec des descriptions. Ces annonces sont en réalité les messages publicitaires que vous pouvez émettre. Une bonne annonce doit attirer l’attention séduire et donner envie à l’utilisateur de cliquer dessus. Et ça, clairement, c’est ce que l’on souhaite ! Ne zappez pas ces étapes, car vous réduirez de manière significative vos chances de transformer vos prospects en clients.

Plus en avant dans la configuration, vous devrez décider sur quels mots clés publier vos annonces (ou pas) et le prix maximal que vous êtes prêt à payer pour chaque clic. Il vous faudra donc mettre en place une stratégie de gestion de budget et de prise de risque sur les enchères. Calculez donc bien vos chiffres, pour ne pas commettre d’erreurs.

Quels sont les prérequis et ce que vous devriez savoir ?

La plateforme Google vous demandera à l’ouverture du compte, de vérifier votre identité et d’ajouter une carte de crédit à votre compte. Vous ne pourrez pas éviter cette étape, même si vous avez un coupon qui vous invite à tester la plateforme avec 60 ou 80 euros de budget offert. Pensez par ailleurs à chercher ces coupons sur internet, parce qu’ils sont vraiment faciles à avoir.

Une fois le compte ouvert, n'oubliez pas de faire la configuration des campagnes avec précaution, car comme expliqué plus haut, si vous paramétrez mal votre compte, les euros peuvent très rapidement partir en fumée ! Rappelez vous que c’est le principal “danger” que représentent l'utilisation de ces plateformes (et c’est pareil pour Bing Ads).

Les annonces que vous allez publier, sont les premiers visuels qui vont atteindre les utilisateurs, c’est donc le début du parcours de leur expérience avec vous. Mais avez-vous bien sous contrôle toutes les étapes qui vont le mener à un achat ou une réservation ? Que se passera-t-il au moment de prendre la décision de cliquer sur votre annonce ? Quelles sont les prochaines étapes qui mènent à l’action de conversion ? Ces étapes sont-elles optimisées en termes de performances et bien pensées en termes d’expérience utilisateur ? À chaque étape de votre “entonnoir à conversion”, il vous faudra réussir à prendre par la main votre utilisateur, pour lui indiquer astucieusement le chemin à prendre.

Qu’est-ce qui provoque la réussite d’une campagne Google Ads ?

Très bonne question ! Une campagne SEA réussie est une campagne qui CONVERTI, au plus bas coût possible. C’est pourquoi nous vous recommanderons toujours de garder un œil sur les statistiques générées par la plateforme. Observez les chiffres, faites les parler et prenez les bonnes décisions stratégiques.

Le taux de clic est rès bas ? Alors vous n’arrivez pas suffisamment à capter l’attention, réétudiez vos titres et descriptions.

Vos annonces n’apparaissent pas dans les résultats de recherche ? Revoyez votre budget, votre étude de marché et les coûts minimum à considérer pour réussir à être en première page.

Les clics obtenus ne se transforment pas en vente ? Revoyez toutes les étapes de votre entonnoir à conversion ! Si les étapes ne sont pas fluides, alors vous avez probablement un problème de fluidité UX. Vérifiez que l’expérience de l’utilisateur soit de qualité (navigation facile, rapide et source de satisfaction).

En général, on considère qu’un taux de conversion de 5% est très bon, et au delà de 8%, excellent. À vos marques, prêts, optimisez !

Pourriez-vous lancer des campagnes pour nous ?

Bien sûr ! Contactez-nous sans plus tarder et nous étudierons votre cas pour savoir si investir en SEA pourrait vous être bénéfique. Vous n’avez rien à y perdre.

"Nos experts peuvent vous aider à déterminer quelle stratégie adopter, et quelles décisions prendre."
Gestion de campagnes Google Ads - Studio Doki-Doki