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Ressources utiles

Ressources utiles en SEO et SEA

Votre site internet est en ligne mais n’a que peu de trafic ? Vous n’arrivez pas à capter des utilisateurs pour les convertir en clients ? Eh bien cela peut être en soit normal si jusqu’à maintenant vous n’avez jamais fait ou implémenté une stratégie SEA, SEO ou les deux.

Pourquoi ? Très bonne question.

Rappelez vous que lancer pour la première fois un site web sur internet, c’est un peu comme ouvrir une boutique dans une rue peu fréquentée, beaucoup de monde aura du mal à vous trouver. Nous aimons beaucoup cette métaphore, car elle est logique et présente de nombreuses similitudes avec la réalité.

Pour votre local vous feriez quelques actions de terrain n’est-ce pas ? Distribution de flyers, alliance avec les boutiques voisines etc. Eh bien pour son site web, la logique doit être la même. Il vous faudra juste non pas acquérir de la visibilité dans votre ville, mais sur les moteurs de recherche que sont Google, Bing et Ecosia.

Pour apparaître en premier dans les recherches liées à votre activité, vous avez principalement deux options, qui sont toutes deux considérées comme des canaux possibles d'acquisition de trafic pour votre site internet : Apparaître grâce à des actions réalisées en positionnement organique (SEO) ou en lançant des campagnes publicitaires sur les moteurs (SEA).

SEO et SEA : une science qui évolue en permanence

SEA signifie Search Engine Advertising (Publicité sur les moteurs de recherche).

Avez-vous vu sur Google des liens sponsorisés qui apparaissent dans les premiers résultats ? Eh bien, c'est ça. Les moteurs de recherche offrent, via l'utilisation de leurs plateformes respectives (Google Ads pour Google, Bing Ads pour Bing etc.) la possibilité d'y faire de la publicité. Chaque clic sur vos annonces vous coûtera quelques euros (PPC), et à la fin du mois le moteur de recherche vous enverra une facture.

Si vous vendez des voitures à Quito et parvenez à vous classer en premier sur des recherches telles que "acheter une voiture à Quito", alors vous réaliserez plus de ventes. C'est aussi simple que ça.

Théorie et expérience, 2 dimensions clé pour réussir une stratégie

Si vous payez, vous apparaissez. Si vous arrêtez de payer, vous disparaissez.

Investir en SEA donne des résultats immédiats, c’est donc une stratégie extrêmement intéressante lorsqu'il s'agit d'obtenir votre premier trafic si votre site web vient d'être lancé. Les campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche peuvent également vous aider indirectement à améliorer votre classement organique, grâce à un effet de type « cercle vertueux ». Cette partie est un peu technique, mais nos experts pourraient vous l'expliquer avec beaucoup de pédagogie, ne vous inquiétez pas.

Si vous avez de nombreux concurrents sur votre marché ou de nombreux acteurs qui évoluent sur votre thématique, alors il est fort probable que vous ayez à recourir à des investissements en SEA pour apparaître. Plus la concurrence est forte et plus difficile sera votre traversée du désert vers la première oasis ! Dans tous les cas, nous vous recommandons de réaliser une étude de marché avant de vous lancer, pour connaître les coûts par clic moyens et les éventuels retours sur investissement réalisables.

Les efforts significatifs et constants font la différence !

Une campagne réussie est toujours réalisée avec stratégie, bon sens et souci du détail.

Une campagne Google Ads ou Bing Ads comporte toujours les mêmes éléments : une sélection de mots-clés dans lesquels on souhaite apparaître, des messages publicitaires et, enfin, des règles d'utilisation du budget selon ce que l'on est prêt à payer ou non.

Si vous prenez bien soin de chaque étape, vous pourrez alors obtenir des visiteurs qu’il vous sera possible de convertir en clients, sinon vous pourriez dépenser beaucoup d'argent sans avoir de résultats qualitatifs, alors faites très attention à cela.

Si vous le souhaitez, vous pouvez continuer à en savoir plus sur le sujet en consultant nos rubriques dédiées.
Una campaña exitosa siempre se logra con estrategia, sentido común y cuidado de los detalles.