Stratégie de génération de contenu
En quoi consiste une stratégie de contenu ?
Tel que son nom l’indique, il s’agit de créer du contenu, en quantité. En 2021, avoir un site internet statique n’est plus suffisant, les utilisateurs veulent toujours plus et les moteurs de recherche cherchent à les satisfaire. Les sites internet qui sont actualisés tous les mois, qui publient des articles ou animent des communautés sont donc plus facilement valorisés par les algorithmes.
Appréciez-vous le fait de passer 30 minutes à lire un article avant de vous rendre compte que celui-ci a été publié en 2005 ? Non bien sûr, et aux utilisateurs non plus.
¿Le gusta pasar 30 minutos a leer un articulo antes de darse cuenta que fue escrito en 2005 y se encuentra totalmente desactualizado? Pues no, y a los usuarios tampoco.
Afin de penser et créer une stratégie de contenu vous devez, avant tout autre chose, savoir quelle partie de votre site sera statique, et quelle partie sera dynamique au sens où elle suivra les actualités de votre activité. Une fois cela déterminé, vous pourrez mettre en place un plan d’actions, vous et votre équipe, qui vous développerez au quotidien.
Que devrais-je écrire et pourquoi ?
Très bonne question ! Écrire pour écrire… ne vous mènera pas à grand-chose !
Commencez par déterminer qui va pouvoir travailler avec vous sur cela, et combien de temps il est possible d’y dédier mensuellement. Un fois ce point déterminé, vous pourrez commencer à déterminer les éléments cruciaux suivants :
Quels sont vos personal buyers. Identifiez avec le plus de précision possible votre public, quels sont leurs profils individuels et ce qu’il font dans la vie. Déterminez le genre d’information qu’ils recherchent, ce qu’ils aiment lire et à quel type de groupe sociaux ils font partie. Vous pourrez ainsi rédiger du contenu auquel ils seront en mesure de pouvoir s’identifier
Quelles sont les thématiques directes et transversales de votre activité ? Si vos articles traitent de sujets relatifs à ce que vous faites, c’est bien, mais si vous arrivez également à parler de l’évolution de votre secteur d’activité, de vos idées d’innovation et de la vie de votre entreprise, c’est beaucoup mieux !
Une fois déterminé ce que vous allez écrire et pour qui, vous serez prêts à pouvoir planifier vos publications de manière hebdomadaire ou mensuelle. Faites le avec dédication et régularité. Rappelez vous que si le SEO était un sport, ce serait forcément le marathon.
Doit-on rédiger des articles pour Google ou pour les utilisateurs ?
Pour les deux, il n’y a point de doute là dessus.
Écrire pour les moteurs de recherche signifie choisir avec précision les mots clés que nous allons utiliser et où nous allons les injecter : titres de pages, sections ou paragraphes. Les robots de Google et Bing traitent l’information de manière très spécifique. Il vous faudra donc vous adapter à eux afin de réussir à obtenir la meilleure exposition possible.
Écrire pour les utilisateurs, c'est-à-dire les humains, est aussi hautement stratégique. Si vos articles sont de qualité, alors les lecteurs en liront plusieurs, passeront plus de temps sur votre site et reviendront par la suite pour continuer leur lecture ou mieux, terminer par réaliser un autre type d’action : achat, inscription newsletter ou autre. Ces métriques, si elles progressent de manière favorable, enverront des signaux forts aux moteurs de recherche, qui finiront par vous faire gravir quelques places si les chiffres parlent d’eux-même.
Ne passez pas outre ces objectif, sinon vous ne parviendrez pas à atteindre l’objectif escompté et il vous sera beaucoup plus difficile de monter les marches du podium.
Comment puis-je savoir si ma stratégie de contenu est un succès ?
Vous pouvez tout simplement suivre et analyser, de façon hebdomadaire, les métriques clé (de Google) que vous pourrez trouver dans Google Analytics et Google Search Console. Nous vous recommandons, pour chacune de vos pages, de suivre les impressions et les clics générés sur la durée afin de vous assurer que l’évolution générale est durable et positive.