Stratégie de croissance de site internet
En quoi consiste une stratégie de croissance ?
Lorsque un site internet décolle sur les moteurs de recherche pour atteindre les premières positions, au bout de quelques mois cette progression va s’essouffler. Vient alors une période de stagnation.
Cette étape est normale et attendue, votre site internet à bénéficié des vertus d’une stratégie SEO efficace mais a désormais besoin d’une nouveau coup d’accélérateur.
Votre contenu institutionnel étant bien établi, c’est désormais via la génération de contenu et de liens pointant vers votre site que vous pourrez continuer à progresser.
En résumé : croissance = contenu + netlinking
Revenons plus en détails sur chacun de ces deux points.
Comment générer de la croissance via le contenu ?
Cela peut se faire via votre blog, section que vous pouvez renommer intelligemment actualités ou encore au quotidien.
Le blog d’un site est l’endroit idéal où une stratégie de génération de contenu peut être déployée. Cette section peut vivre de façon indépendante et sans avoir des répercussions sur le contenu institutionnel de votre site.
Attention cependant, votre blog doit avoir sa propre architecture interne, afin de pouvoir organiser tout ce que vous allez y publier. Un sitemap de blog est bien évidemment différent d’un sitemap de site.
Utiliser des catégories de classement pour vos articles ainsi que des tags sont des bonnes pratiques.
Afin de pouvoir écrire du contenu qui plaira à votre audience, vous devrez avoir fait au préalable une étude de vos personas et publics, afin de savoir sur quoi vous devriez rédiger en priorité.
Stratégie de contenu = équilibre entre demande d’information (ce que veulent vos lecteurs) et offre d’information (ce que vous êtes en capacité de pouvoir rédiger).
Une fois cela fait, il vous faudra commencer à écrire, ou alors recruter des personnes qui le feront pour vous (copywriters).
Comment générer de la croissance via le netlinking ?
Acquérir des liens entrants sur votre site vous permettra d’augmenter le trafic sur celui ci, mais pas uniquement. Il vous permettra également de luter à armes égales avec vos concurrents, car plus un site internet possède de liens entrants et plus son score d’autorité augmente sur le web !
Le score d’autorité (Pagerank pour Google) est une métrique importante pour les moteurs de recherche car ce critère permet de privilégier, en cas de litige, les sites qui sont les plus sérieux et légitimes.
C’est pourquoi un site qui reçoit peu de lien sera considéré comme petit, un site qui en reçoit pas mal comme moyen etc.
Si vos concurrents directs sont plus gros que vous et possèdent plus de liens entrant que (backlinks) alors vous ne parviendrez pas à les dépasser avant d’avoir réussi à réduire l’écart qu’il y a entre vous.
Pour mener à bien une stratégie de génération de liens, vous devrez en premier lieux identifier qui sont vos possibles alliés sur internet et quels sont les endroits où vous pourriez être cités. Vous serez alors en venir de pouvoir prospecter des alliances.
Si vous êtes constants dans vos efforts, les résultats se feront sentir rapidement.
Comment faire un monitoring de mes progressions ?
Déployer une stratégie de croissance prendre du temps, de l’énergie et de l’argent.
C’est pourquoi vous devez impérativement avoir un visuel sur vos progressions, pour pouvoir guider vos efforts.
Nous vous recommandons d’implémenter un tracking performant sur votre site, pour analyser avec précisions les conversions (ventes réalisées par exemple) et de disposer d’outils complémentaires pour pouvoir suivre d’autres KPI, évolution de niveau d’autorité et mise en ligne de nouveaux backlinks.
Notre équipe peut vous aider à mettre en place tout cela.