{"id":21335,"date":"2023-08-14T17:47:46","date_gmt":"2023-08-14T22:47:46","guid":{"rendered":"https:\/\/estudio-dokidoki.com\/fr\/?p=21335"},"modified":"2023-08-14T18:20:01","modified_gmt":"2023-08-14T23:20:01","slug":"pourquoi-faut-il-imperativement-utiliser-les-utm-en-tracking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estudio-dokidoki.com\/fr\/pourquoi-faut-il-imperativement-utiliser-les-utm-en-tracking\/","title":{"rendered":"Pourquoi faut-il imp\u00e9rativement utiliser les UTM en tracking ?"},"content":{"rendered":"\t\t
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Les UTM, c\u2019est quoi ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Les UTM (Urchin Tracking Module) sont des param\u00e8tres ajout\u00e9s aux URL afin de suivre et d’analyser les performances des campagnes marketing en ligne. Ils permettent de collecter des donn\u00e9es pr\u00e9cieuses sur le trafic d’un site web en identifiant la source, le support et la campagne qui ont conduit un visiteur \u00e0 cliquer sur un lien sp\u00e9cifique. Les UTM sont couramment utilis\u00e9s dans le domaine du marketing digital pour mesurer l’efficacit\u00e9 des diff\u00e9rentes actions promotionnelles.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Pourquoi sont-ils importants en analyse de donn\u00e9es marketing ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Les UTM jouent un r\u00f4le crucial dans l’analyse de donn\u00e9es marketing, car ils permettent de mesurer avec pr\u00e9cision l’impact des diff\u00e9rentes campagnes et canaux de marketing sur le trafic d’un site web. Gr\u00e2ce aux UTM, les marketeurs peuvent savoir quelles sources de trafic g\u00e9n\u00e8rent le plus de visiteurs, quelles campagnes sont les plus performantes et quelles sont les strat\u00e9gies \u00e0 privil\u00e9gier pour optimiser les r\u00e9sultats. Sans les UTM, il serait difficile de distinguer l’efficacit\u00e9 de chaque canal de marketing et de prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es pour am\u00e9liorer les performances globales.<\/span><\/p>

Lorsque l’on analyse des donn\u00e9es dans Google Analytics 4, il nous arrive souvent en tant qu’experts de voir un trafic tr\u00e8s important class\u00e9 dans la cat\u00e9gorie \u00ab\u00a0direct\u00a0\u00bb. Ce canal peut \u00eatre en r\u00e9alit\u00e9 un canal fourre-tout si l’application \u00e0 du mal \u00e0 d\u00e9terminer d’o\u00f9 provient vos visiteurs. Les clics effectu\u00e9s sur les liens compris dans vos signatures mail par exemple ou newsletter peuvent atterrir dans ce canal si vous n’avez pas impl\u00e9ment\u00e9 d’UTM qui permet \u00e0 Google Analytics d’identifier avec pr\u00e9cision d’o\u00f9 viennent vos utilisateurs.<\/span><\/p>

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Exemples concrets d'utilisation des UTM<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Prenons un exemple concret pour mieux comprendre l’importance des UTM. Imaginons que vous lancez une campagne publicitaire sur Facebook et une autre sur Twitter pour promouvoir un nouveau produit. En utilisant des UTM, vous pouvez cr\u00e9er des liens sp\u00e9cifiques pour chaque plateforme et suivre les performances de chaque campagne de mani\u00e8re distincte. Ainsi, vous saurez combien de visiteurs proviennent de chaque r\u00e9seau social, combien d’entre eux effectuent un achat et quelle campagne a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le meilleur retour sur investissement. Ces informations vous permettent d’ajuster vos strat\u00e9gies marketing en fonction des r\u00e9sultats obtenus.<\/span><\/p>

Voici par exemple une URL qui contient un UTM :\u00a0<\/span>
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Ce lien se trouve dans la signature de mes emails. Lorsque quelqu’un clique dessus il atterrit sur la page d’accueil de notre site, bien \u00e9videment, mais fournira par la m\u00eame occasion une information importante \u00e0 Google Analytics : \u00ab\u00a0je viens de cliquer sur l’email de la signature de vos emails<\/em>\u00ab\u00a0. Google Analytics 4 pourra alors ajouter le canal \u00ab\u00a0emails\u00a0\u00bb dans les sources d’acquisition de trafic de mes donn\u00e9es marketing.<\/span><\/p>

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Lien entre UTM, tracking et analyse de donn\u00e9es marketing<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Les UTM sont \u00e9troitement li\u00e9s au tracking et \u00e0 l’analyse de donn\u00e9es marketing. Gr\u00e2ce au tracking, les UTM permettent de collecter des informations pr\u00e9cises sur le comportement des visiteurs et de comprendre comment ils interagissent avec les diff\u00e9rentes campagnes marketing. Les donn\u00e9es collect\u00e9es gr\u00e2ce aux UTM peuvent \u00eatre analys\u00e9es pour identifier les tendances, les pr\u00e9f\u00e9rences des utilisateurs et les opportunit\u00e9s d’am\u00e9lioration. Cela permet aux marketeurs de prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es pour optimiser leurs campagnes, allouer leur budget de mani\u00e8re efficace et maximiser le retour sur investissement.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Pourquoi devriez-vous impl\u00e9menter les UTM sur votre site ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Si vous souhaitez mesurer l’efficacit\u00e9 de vos campagnes marketing, comprendre l’origine de votre trafic et prendre des d\u00e9cisions bas\u00e9es sur des donn\u00e9es concr\u00e8tes, l’impl\u00e9mentation des UTM sur votre site est essentielle. Les UTM vous permettent de suivre pr\u00e9cis\u00e9ment l’impact de chaque campagne, canal ou source de trafic, ce qui vous aide \u00e0 optimiser vos efforts marketing. En utilisant des UTM, vous pourrez identifier les canaux les plus performants, les campagnes les plus rentables et les ajustements \u00e0 apporter pour am\u00e9liorer vos r\u00e9sultats. Ne sous-estimez pas le pouvoir des donn\u00e9es pour guider vos d\u00e9cisions marketing et maximiser votre succ\u00e8s en ligne.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

D\u00e9couvrez en quoi consiste les UTM en SEO et pourquoi vous devez imp\u00e9rativement les impl\u00e9menter.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":21342,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[137],"tags":[],"class_list":["post-21335","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conseils-en-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/estudio-dokidoki.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21335","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/estudio-dokidoki.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/estudio-dokidoki.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/estudio-dokidoki.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/estudio-dokidoki.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21335"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/estudio-dokidoki.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21335\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21350,"href":"https:\/\/estudio-dokidoki.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21335\/revisions\/21350"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/estudio-dokidoki.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21342"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/estudio-dokidoki.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21335"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/estudio-dokidoki.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21335"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/estudio-dokidoki.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21335"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}