{"id":17643,"date":"2021-10-27T22:48:12","date_gmt":"2021-10-28T03:48:12","guid":{"rendered":"http:\/\/doki.weowndesign.com\/?page_id=17643"},"modified":"2022-05-06T15:22:04","modified_gmt":"2022-05-06T20:22:04","slug":"campagnes-sea","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/estudio-dokidoki.com\/fr\/campagnes-sea\/","title":{"rendered":"Campagnes SEA"},"content":{"rendered":"\t\t
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Campagnes SEA<\/span><\/h1><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Qu\u2019est-ce qu\u2019une campagne SEA et en quoi pourrait-elle m\u2019aider \u00e0 obtenir de la visibilit\u00e9 ?<\/span><\/h1>

SEA signifie Search Engine Advertising (Publicit\u00e9 dans les moteurs de recherche).<\/p>\n

R\u00e9aliser des campagnes SEA signifie tout simplement annoncer sur Google, Bing ou autre moteur de recherche.Si vous r\u00e9alisez une recherche sur Google par exemple, vous verrez de nombreux liens propos\u00e9s comme r\u00e9sultats. Ces liens comprennent en g\u00e9n\u00e9ral une url et une description, qui vous am\u00e8neront vers des sites web sp\u00e9cifiques.<\/p>\n

Si vous faites une recherche commune, regardez en d\u00e9tails les r\u00e9sultats et vous verrez que normalement les premiers liens qui apparaissent dans les r\u00e9sultats ont une petite \u00e9tiquette qui dit \u201cannonce\u201d. Ces liens sont en r\u00e9alit\u00e9 des publicit\u00e9s, qui sont g\u00e9r\u00e9es via des campagnes de publicit\u00e9 \u00e9galement nomm\u00e9es campagnes SEA. Les liens qui suivent et qui n\u2019ont pas cons\u00e9quent pas d\u2019\u00e9tiquette \u201cannonce\u201d sont des liens dit \u201corganiques\u201d ou \u201cnaturels\u201d. Pour que votre site web puisse appara\u00eetre en tant que liens organiques, il vous faudra mettre en place une strat\u00e9gie de positionnement sur les moteurs de recherche. \u00c7a, c\u2019est ce que l\u2019on appelle le SEO, pour Search Engine Optimization.<\/p>\n<\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Quelle est la diff\u00e9rence entre le SEA et le SEO?<\/span><\/h2>

Pour illustrer la diff\u00e9rence, on pourrait dire que le SEA c\u2019est un peu comme payer pour appara\u00eetre dans un annuaire. Si vous payez, vous apparaissez et recevez des appels (en supposant que cet annuaire soit un minimum connu, bien \u00e9videmment).<\/p>\n

Le SEO, de son c\u00f4t\u00e9, repr\u00e9senterait la capacit\u00e9 naturelle \u00e0 \u00eatre reconnu comme expert par ses pairs sur th\u00e9matique pr\u00e9cise. Vous \u00eates le meilleur, \u00e7a se sait et \u00e7a se voit, naturellement.<\/p>\n

Maintenant mettez-vous \u00e0 la place des annuaires. Doivent-ils uniquement proposer des annonces payantes ? La r\u00e9ponse est non, sinon ils ne seraient pas consid\u00e9r\u00e9s comme fiables.
\nDoivent-ils uniquement proposer gratuitement le fait de recenser uniquement les meilleurs ? Non plus, car comment pourraient-ils se r\u00e9mun\u00e9rer correctement ?
\nVous l\u2019aurez compris, tout annuaire correct qui se respecte va essayer de jouer sur les deux front, en proposant des pubs payantes bien visibles aux endroits strat\u00e9giques et des liens plus discrets, gratuits, en compl\u00e9ment de r\u00e9sultats.<\/p>\n

Cette logique, que l\u2019on peut facilement retrouver dans la gestion des pages blanches est jaune, est aussi la logique appliqu\u00e9e par les moteurs de recherche sur internet, qui ont fait de la pub leurs premi\u00e8res ressources de revenus.<\/p>\n

Investir en SEA est donc imm\u00e9diat, on paye donc on appara\u00eet. Si on arr\u00eate de payer, on dispara\u00eet. C\u2019est une strat\u00e9gie dite de court terme dont on devient d\u00e9pendant.<\/p>\n

Investir en SEO prend plus de temps et de connaissances, mais une fois visible et en haut des r\u00e9sultats, les clics obtenus seront gratuits. C\u2019est donc une strat\u00e9gie payante sur le moyen et long terme.<\/p>\n

Maintenant que se passe-t-il si vous combinez les deux, SEA + SEO ? Eh bien vous serez extr\u00eamement bien visible car les deux canaux d\u2019acquisition sont extr\u00eamement compl\u00e9mentaires.<\/p>\n<\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Il vaut mieux se r\u00e9f\u00e9rencer sur Google ou sur Bing ?<\/span><\/h2>

En 2020, plus de 85% des recherches r\u00e9alis\u00e9es sur internet ont \u00e9t\u00e9 trait\u00e9es par Google, 10% par Bing et les 5% restants par les autres moteurs qui se partagent les miettes\u2026
\nAlors oui, s\u2019il fallait d\u00e9terminer \u201cpar o\u00f9 commencer\u201d, nous vous recommandons fortement de privil\u00e9gier avant tout Google, pour de nombreuses raisons. Au-del\u00e0 du simple fait d\u2019\u00eatre le moteur de recherche le plus utilis\u00e9 au monde, c\u2019est celui qui est aussi le plus avanc\u00e9 d\u2019un point de vue technologie. Par cons\u00e9quent, si vous arrivez \u00e0 vous positionner sur Google, alors vous ne devriez pas trop avoir de difficult\u00e9s \u00e0 dupliquer votre strat\u00e9gie pour Bing. Peu de d\u00e9tails changent d\u2019une plateforme \u00e0 une autre, et si vous savez par o\u00f9 commencer, cela ne vous prendra que peu de temps.<\/p>\n

Gardez tout de m\u00eame \u00e0 l\u2019esprit que durant ces derni\u00e8res ann\u00e9es Windows, Edge et Bing ont beaucoup progress\u00e9 ! Par ailleurs beaucoup de professionnels ne veulent pas devenir Google d\u00e9pendants et les utilisateurs souhaitent contr\u00f4ler davantage leurs donn\u00e9es. Il existe donc des alternatives \u00e0 Google, il y en a pour le moment peu, mais elles devraient r\u00e9ussir \u00e0 pouvoir progresser dans le temps.<\/p>\n<\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Lancer des campagnes publicitaires, c\u2019est co\u00fbteux ?<\/span><\/h2>

Eh bien\u2026 \u00e7a d\u00e9pend. (une phrase tr\u00e8s connue des professionnels du secteur)<\/p>\n

Si vous souhaitez investir en publicit\u00e9 Google Ads, alors vous devriez avant toutes autres choses, v\u00e9rifier votre univers concurrentiel afin de voir si la comp\u00e9tition est f\u00e9roce ou non. Plus elle est f\u00e9roce, et plus les ench\u00e8res pour appara\u00eetre sur certains mots cl\u00e9s seront \u00e9lev\u00e9es, alors attention\u2026 Il est aussi important de savoir que les liens sponsoris\u00e9s ne s\u2019enclenchent que sur les recherches importantes et demand\u00e9es par les utilisateurs. Par cons\u00e9quent si vous souhaitez appara\u00eetre sur une recherche tr\u00e8s tr\u00e8s pr\u00e9cise, cela risque de ne pas \u00eatre possible.<\/p>\n

Par exemple, sur la recherche \u201cachat vin fran\u00e7ais\u201d on peut \u00eatre s\u00fbrs \u00e0 100% de voir en haut des r\u00e9sultats des liens sponsoris\u00e9s. Par contre, si nous recherchons \u201cdiff\u00e9rence entre vin blanc fran\u00e7ais et argentin\u201d, il est tr\u00e8s peu probable qu\u2019une publicit\u00e9 puisse apparaitre, car c\u2019est tr\u00e8s sp\u00e9cifique et bien moins recherch\u00e9. Par ailleurs, la personne qui effectue la recherche ne cherche pas forc\u00e9ment \u00e0 acheter.<\/p>\n

Lorsque les liens sponsoris\u00e9s apparaissent, alors il peut y en avoir jusqu\u2019\u00e0 5. Qu\u2019est-ce que cela signifie ? Eh bien qu\u2019il n\u2019y a pas de la place pour tout le monde ! Si vous avez beaucoup de concurrents, alors il vous faudra \u00eatre pr\u00e9dispos\u00e9(e) \u00e0 payer plus pour tenter de gagner les ench\u00e8res qui vous permettront d'appara\u00eetre. La qualit\u00e9 des annonces et de votre site web jouent aussi un r\u00f4le important, c\u2019est l\u00e0 que rentre en compte le \u201cscore de qualit\u00e9\u201d.<\/p>\n<\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\"Nos experts peuvent vous aider \u00e0 d\u00e9terminer quelle strat\u00e9gie adopter, et quelles d\u00e9cisions prendre.\"<\/h5>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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