{"id":17570,"date":"2021-10-27T21:32:18","date_gmt":"2021-10-28T02:32:18","guid":{"rendered":"http:\/\/doki.weowndesign.com\/?page_id=17570"},"modified":"2025-02-22T16:45:52","modified_gmt":"2025-02-22T21:45:52","slug":"strategie-de-referencement-naturel-et-payant","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/estudio-dokidoki.com\/fr\/strategie-de-referencement-naturel-et-payant\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement naturel et payant (Ads)"},"content":{"rendered":"\t\t
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Strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement naturel et payant (Ads)<\/span><\/h1><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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En quoi cela consiste ?<\/span><\/h1><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Votre site est en ligne mais ne draine que peu de trafic ? vous ne parvenez pas \u00e0 convertir convenablement vos utilisateurs en clients et acheteurs ? Eh bien nous vous dirons que cela peut \u00eatre tout \u00e0 fait normal si vous n\u2019avez jamais song\u00e9 \u00e0 mettre en place une strat\u00e9gie SEA, SEO ou les deux, pour votre site web.<\/p>

Si votre site est en ligne et fonctionne parfaitement, peut \u00eatre que vous n’arrivez pas \u00e0 avoir suffisamment de visiteurs parce que celui-ci se trouve au fin fond des abymes d’internet. Pour y rem\u00e9dier il faut en quelque sorte suivre les consignes des moteurs de recherche pour se retrouver en haut des r\u00e9sultats. C’est ce que l’on appelle faire du Search Engine Optimisation. (SEO)<\/p>

Autre axe de visibilit\u00e9 possible : payer pour faire de la pub sur les moteurs de recherche Google et Bing. Cela s’appelle le Search Engine Advertising (SEA) et c’est en soit une autre mani\u00e8re d’apparaitre en haut des r\u00e9sultats, moyennant paiement r\u00e9guliers aux grandes entreprises de la silicon valley.<\/p>

Le SEO repr\u00e9sente un investissement important au d\u00e9but de la strat\u00e9gie, mais \u00e0 moyen et long terme celui-ci devient tr\u00e8s avantageux car il g\u00e9n\u00e8re des apparitions durables et gratuites.<\/p>

Le SEA par contre a cet avantage fulgurant de fonctionner tr\u00e8s bien \u00e0 court terme puisque votre visibilit\u00e9 est activ\u00e9e d\u00e8s la publication des annonces. Attention cependant, \u00e0 moyen et long terme on peut tr\u00e8s vite en devenir d\u00e9pendant si les r\u00e9sultats sont aux rendez-vous.<\/p>

Tous les bons experts vous le diront. Il est important de multiplier les canaux d’acquisitions et ne pas d\u00e9pendre d’un seul en particulier, car cela pourrait vous exposer \u00e0 des risques importants.\u00a0<\/p>

Pensez \u00e9galement, avant un quelconque investissement important \u00e0 auditer l’existant, car si votre activit\u00e9 existe depuis plusieurs ann\u00e9es, vous devez imp\u00e9rativement sauvegarder ce qui fonctionne bien avant d’envisager de nouvelles initiatives.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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1. L'importance d'auditer l'\u00e9xistant<\/span><\/h2><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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En r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/strong>, si votre site a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent en ligne pendant plusieurs mois ou ann\u00e9es, il peut \u00eatre int\u00e9ressant d’en \u00e9tudier les performances.<\/p>

Certains logiciels peuvent nous donner des informations relatives aux mots cl\u00e9s que les utilisateurs ont tap\u00e9s pour vous trouver ou encore le comportement qu’ils ont adopt\u00e9 sur votre site une fois qu’ils sont arriv\u00e9s sur une de vos pages.\u00a0<\/p>

Si vous r\u00e9alisez d\u00e9j\u00e0 quelques souscriptions ou ventes, un audit approfondi de vos performances peut \u00e9galement vous permettre d’en identifier la\u00a0source. Avant de vous lancer les yeux ferm\u00e9s dans une refonte de site web, nos experts vous recommande fortement de r\u00e9aliser un audit de visibilit\u00e9<\/strong> sur l’existant, enfin de pouvoir sauvegarder ce qui en vaut la peine.<\/p>

Si cependant vous pensez que votre site est bien construit mais que Google le r\u00e9f\u00e9rence mal ou le p\u00e9nalise, alors un audit technique<\/strong> approfondi peut \u00eatre \u00e0 privil\u00e9gier, car il n’est pas rare de voir des probl\u00e8mes de configuration venir saboter le processus naturel d’indexation de site, nous en faisons r\u00e9guli\u00e8rement l’exp\u00e9rience…<\/p>

En r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/strong>, nous voyons r\u00e9guli\u00e8rement des comptes mal g\u00e9r\u00e9s, mal optimis\u00e9s et qui d\u00e9pensent trop sans pour autant maximiser les performances en termes de vente.\u00a0<\/p>

C’est pourquoi nous sugg\u00e9rons r\u00e9guli\u00e8rement, \u00e0 nos clients, d’analyser leurs performances et de prendre des d\u00e9cisions en fonction de ce qu’ils observent. Suivant le cas, un audit de compte<\/strong> ou un audit de compte marchant center<\/strong> peut \u00eatre justifi\u00e9 pour r\u00e9duire des d\u00e9penses ou \u00e9viter d’avoir des euros mal investis.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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2. Investir en r\u00e9f\u00e9rencement naturel, cela en vaut-il vraiment la peine ?<\/span><\/h2><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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En fonction de la concurrence que vous avez, il peut \u00eatre facile ou difficile de r\u00e9ussir \u00e0 vous positionner en haut des r\u00e9sultats, mais dans la majeure partie des cas, investir en SEO peut s’av\u00e9rer tr\u00e8s int\u00e9ressant, notamment sur le moyen et long termes.<\/p>

Les r\u00e9sultats d’une strat\u00e9gie impl\u00e9ment\u00e9e correctement peuvent se faire sentir au bout de 2 \u00e0 3 mois seulement. Une fois en premi\u00e8re page et id\u00e9alement dans le TOP 3 des r\u00e9sultats, vos liens peuvent vous permettre d’acqu\u00e9rir des utilisateurs int\u00e9ress\u00e9s par votre activit\u00e9 et par cons\u00e9quent, votre offre !<\/p>

L’autre avantage du r\u00e9f\u00e9rencement naturel par rapport au r\u00e9f\u00e9rencement payant c’est que sur la dur\u00e9e, le retour sur investissement est en g\u00e9n\u00e9ral tr\u00e8s bon, car vous obtenez une visibilit\u00e9 consid\u00e9r\u00e9e comme l\u00e9gitime (contrairement aux publicit\u00e9s) et des clics gratuits sur vos liens.<\/p>

Notre agence peut vous accompagner dans l’impl\u00e9mentation de votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/strong>. Retrouvez sur cette page<\/strong> l’int\u00e9gralit\u00e9 des accompagnements que nous proposons.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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3. Payer pour des annonces sur Google et Bing, est-ce vraiment int\u00e9ressant ?<\/span><\/h2><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Une campagne r\u00e9ussie est presque toujours la finalit\u00e9 d\u2019une strat\u00e9gie publicitaire bien structur\u00e9e et bien pens\u00e9e, jusque dans les moindres d\u00e9tails.<\/p>

Une campagne Google Ads ou Bing Ads est toujours constitu\u00e9e des m\u00eames \u00e9l\u00e9ments : une s\u00e9lection de mots cl\u00e9s sur lesquels vous souhaitez appara\u00eetre, des messages \u00e0 caract\u00e8re publicitaire et des r\u00e8gles de d\u00e9pense de budget bien param\u00e9tr\u00e9es.<\/p>

Si vous g\u00e9rez correctement chacune de ces \u00e9tapes, alors vous r\u00e9ussirez \u00e0 obtenir des visiteurs que vous pourrez convertir en clients. Dans le cas contraire, vous d\u00e9penserez beaucoup d\u2019argent sans avoir r\u00e9ussi \u00e0 obtenir un r\u00e9sultat concret. Faites donc particuli\u00e8rement attention \u00e0 votre configuration de compte.<\/p>

Le r\u00e9f\u00e9rence payant (en opposition au r\u00e9f\u00e9rencement naturel) est tr\u00e8s efficace sur le court terme, moyen terme et long terme car tant que vous payez, vous resterez visible. Veillez cependant \u00e0 ne pas d\u00e9velopper une d\u00e9pendance \u00e0 ce canal trop prononc\u00e9e, car si plus tard d’autres concurrents apparaissent, le prix des publicit\u00e9s augmentera lui aussi.<\/p>

Nous vous recommandons fortement de bien calculer vos retours sur investissement avant de vous lancer dans ce genre d’initiative, afin de vous assurer que chaque euro investi sera en mesure de pouvoir vous en apporter plus.<\/p>

Si vous le souhaitez, notre agence peut vous accompagner sur ces sujets. N\u2019h\u00e9sitez pas pour cela \u00e0 consulter toutes nos autres pages d\u00e9di\u00e9es aux modules que nous proposons en r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\"Nos experts peuvent vous aider \u00e0 d\u00e9terminer quelle strat\u00e9gie adopter, et quelles d\u00e9cisions prendre.\"<\/h5>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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