Études de marché digitales
Comment développer son activité sur internet ?
Votre site web est en ligne mais n’a que peu de trafic ? Vous ne parvenez pas à attirer les gens et à les convertir en clients ?
Nous allons essayer de répondre à ces questions de manière simple. Avant toutes choses, sachez que lancer un site web sur internet, c’est comme ouvrir une boutique dans une petite rue passante, nous aimons beaucoup cette métaphore car les similitudes sont réelles et le contexte similaire.
Pour ouvrir un magasin, vous trouveriez un moyen de distribuer des flyers dans les avenues les plus importantes à proximité et vous chercheriez aussi à mettre en place des partenariats avec d’autres magasins du secteur pour faire de la vente croisée, n’est-ce pas ?
Eh bien, pour votre site Web, c’est un peu la même chose, sauf que ce n’est pas les yeux des passants qu’il vous faut attirer, mais bel et bien les faveurs de vos utilisateurs ainsi que Google, Bing et Yahoo.
Pour apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche sur les requêtes liées à votre activité, vous allez devoir dans un premier temps réaliser plusieurs études de marchés fondamentales : une étude de mots clés et sémantique, une étude approfondie de vos publics (personas) et enfin une étude concurrentielle.
Ce travail vous permettra par la suite de pouvoir piloter correctement votre stratégie de référencement.
1. Identifier vos mots clés et volumes de recherche
Difficile de faire du référencement web si en amont vous n’avez pas correctement identifié les mots clés qui sont importants pour votre activité et sur lesquels vous devez absolument apparaître.
C’est en ça que consiste une étude de mots clés et sémantique. Une fois réalisé, ce travail vous permettra de pouvoir identifier clairement les termes sur lesquels vous devrez concentrer vos efforts.
Important : Privilégiez toujours la créativité et le bon sens avant l’utilisation d’outils et l’analyse de données. Cela vous permettra de ne pas passer à côté de ce qui constitue votre essence.
2. Identifier votre public et ses besoins
Ce second axe d’analyse est également fondamental car ce que vous allez déployer sur votre site internet doit intéresser vos visiteurs, les fidéliser et les accompagner dans les étapes qui mènent à vos objectifs principaux : une réservation, une vente ou autre.
Vous devez pour cela réaliser une étude de vos publics (ou audience suivant le cas) et identifier avec précision leurs souhaits, comportements et besoins.
Les moteurs de recherche modernes, de plus en plus assisté par des AI, se transforment petit à petit en moteurs de réponses. Il devient par conséquent fondamental pour vous et votre marque de savoir identifier votre public pour mieux répondre à ses questions, souhaits et envies.
3. Analyser vos concurrents et votre positionnement
De nombreux outils puissants nous permettent aujourd’hui de mieux étudier vos concurrents. Identifiez avec précision votre visibilité sur Google par rapport à eux ainsi que la distance qui vous sépare.
Ils sont devant vous ? -> Étudiez ce qui vous différencie et réduisez l’écart !
Vous êtes premier ? -> Gardez votre avantage compétitif et construisez un château fort !
Réaliser une analyse de votre concurrence, score d’autorité et positionnement stratégique est passionnant et crucial dans la détermination de vos objectifs à court et moyen termes.
Ne passez pas à côté de cette opportunité, notre équipe peut vous accompagner.